Créer un compte Google Ads prend moins de dix minutes, mais Google multiplie les pièges pour vous faire lancer une campagne à la va-vite, avant même que votre compte soit correctement configuré. Résultat : des paramètres mal renseignés, une offre de bienvenue ratée et un premier euro dépensé sans aucune donnée de conversion en place.
Ce guide vous accompagne pas à pas pour éviter ces erreurs dès le départ. Vous y trouverez aussi comment récupérer jusqu'à 1 200 euros de crédits publicitaires offerts par Google lors de l'ouverture du compte. Le tutoriel vidéo complet est disponible juste en dessous.
Ce qu'il vous faut avant de commencer
Avant de démarrer la procédure, vérifiez que vous disposez des éléments suivants :
- Un compte Google (Gmail ou compte professionnel Google Workspace).
- Un moyen de paiement valide : carte bancaire ou carte de crédit. Google effectuera un prélèvement test de 10 euros, remboursé dans les jours suivants.
- Les informations légales de votre entreprise : raison sociale, adresse de facturation.
- Environ cinq à dix minutes devant vous.
Si vous êtes prestataire et que vous créez un compte pour un client, assurez-vous d'utiliser le compte Google du client, pas le vôtre, afin de conserver la propriété du compte Ads côté annonceur.
Étape 1 : accéder à Google Ads sans passer par les annonces sponsorisées
Tapez "Google Ads" dans la barre de recherche Google. La page de résultats affiche généralement plusieurs annonces sponsorisées tout en haut, identifiables par la mention "Sponsorisé". Ne cliquez pas dessus : ces liens peuvent mener vers des pages tierces ou des offres non officielles.
Faites défiler jusqu'aux résultats organiques et cliquez sur le lien "Google Business Profile" ou accédez directement à business.google.com. C'est le point d'entrée officiel pour créer un compte Google Ads.
Astuce : en cas de doute, tapez directement ads.google.com dans la barre d'adresse de votre navigateur pour accéder sans détour à la page d'accueil officielle.Étape 2 : créer un nouveau compte Google Ads
Sur la page d'accueil, deux boutons "Continuer" sont affichés. Ils sont identiques : cliquez sur l'un ou l'autre, le résultat est le même.
L'étape suivante dépend de votre situation :
- Si vous n'avez jamais eu de compte Google Ads, la plateforme vous dirige directement vers la création.
- Si vous possédez déjà un compte Google Ads associé à votre adresse, une option "Nouveau compte Google Ads" apparaît. Sélectionnez-la, puis cliquez sur "Créer un compte".
Étape 3 : ignorer le tunnel de création de campagne imposé par Google
C'est ici que se situe le principal piège. Dès que votre compte est créé, Google vous redirige automatiquement vers un tunnel qui vous invite à lancer une première campagne immédiatement. Une pop-up s'affiche et vous pousse à choisir un objectif publicitaire.
Ne suivez pas ce tunnel : configurer une campagne avant même d'avoir paramétré le compte, ajouté un moyen de paiement ou installé le suivi des conversions, c'est l'assurance de dépenser votre budget sans retour mesurable.
Voici la séquence pour sortir de ce tunnel :
- Cliquez en dehors de la pop-up pour la fermer.
- Faites défiler la page vers le bas.
- Cliquez sur "Suivant" une première fois, puis une seconde fois.
- Cliquez sur "Ignorer" trois fois de suite.
- Cliquez enfin sur "Quitter la création de la campagne".
Vous arrivez maintenant sur la vraie configuration du compte, celle qui compte.
Astuce : Google insiste délibérément pour que vous lanciez une campagne dès l'ouverture du compte. Prenez le temps de configurer correctement votre compte avant de dépenser le moindre euro.Étape 4 : configurer le pays de facturation, le fuseau horaire et la devise
Une fois sorti du tunnel, vous accédez à l'écran de configuration réelle du compte. Trois champs sont à renseigner avec soin.
- Pays de facturation : sélectionnez le pays dans lequel votre activité est domiciliée. Pour une entreprise française, choisissez "France".
- Fuseau horaire : choisissez le fuseau horaire correspondant à votre marché principal. Pour la France, sélectionnez "Europe/Paris (GMT+01:00)".
- Devise : sélectionnez l'euro (EUR) si vous opérez en France ou en zone euro.
Étape 5 : choisir votre offre promotionnelle Google Ads
À cette étape, Google vous présente une section "Promotion" avec des crédits publicitaires offerts selon votre niveau de dépense. Il s'agit d'une offre de bienvenue réservée aux nouveaux comptes.
Les paliers disponibles au moment de la création sont les suivants :
- 400 euros de crédits offerts pour 400 euros dépensés.
- 800 euros de crédits offerts pour 1 200 euros dépensés.
- 1 200 euros de crédits offerts pour 2 400 euros dépensés.
Choisissez le palier en fonction de votre budget mensuel prévisionnel. Si vous prévoyez de dépenser plus de 400 euros par mois en publicité, les paliers supérieurs sont nettement plus avantageux. Nous détaillons cette offre plus bas dans cet article.
Astuce : ces offres promotionnelles sont limitées dans le temps et disponibles uniquement à l'ouverture du compte. Une fois le compte actif depuis un certain délai, l'offre peut ne plus être proposée.Étape 6 : créer un profil de paiement et ajouter un moyen de paiement
Après avoir sélectionné votre offre, Google vous demande de créer un profil de paiement. Cliquez sur "Créer un profil de paiement".
Renseignez les informations suivantes :
- Votre nom légal ou celui de votre société.
- Votre adresse de facturation complète.
Ajoutez ensuite votre carte bancaire dans le champ dédié. Google effectuera un prélèvement test de 10 euros pour vérifier que la carte est valide et active. Ce montant est remboursé automatiquement dans les jours suivants : il ne s'agit pas d'un achat.
Sur cet écran, deux cases à cocher concernent les communications marketing de Google Ads. Il est conseillé de cocher "Non" aux deux pour éviter les emails commerciaux de la plateforme.
Une fois les informations saisies, cliquez sur "Envoyer" pour finaliser la création du profil de paiement.
Étape 7 : valider le compte dans les paramètres Admin
Votre compte est maintenant créé. Google a besoin de quelques minutes pour le configurer entièrement : certaines rubriques du menu peuvent ne pas encore être accessibles dans les premières minutes. C'est normal, patientez.
Une fois le compte chargé, rendez-vous dans le menu de gauche, section Admin, puis cliquez sur Règlement du compte. Vous y trouverez une liste de tâches à valider pour activer complètement votre compte.
Pour chaque tâche listée :
- Cliquez sur "Démarrer une tâche".
- Suivez les instructions à l'écran.
- Validez.
Cette étape est indispensable. Tant que les tâches ne sont pas complétées, votre compte peut être actif sur le papier mais incapable de diffuser des annonces en pratique. Prenez le temps de toutes les valider avant de créer votre première campagne.
L'offre de bienvenue Google Ads : 400 à 1 200 euros offerts
Google propose régulièrement une offre de crédits publicitaires aux nouveaux annonceurs, présentée lors de l'étape de configuration du profil de paiement. Le principe est simple : pour chaque tranche de budget dépensée, Google crédite votre compte d'un montant équivalent ou supérieur.
Les paliers actuellement proposés sont les suivants :
- 400 euros de crédits lorsque vous avez dépensé 400 euros en publicité.
- 800 euros de crédits lorsque vous avez dépensé 1 200 euros en publicité.
- 1 200 euros de crédits lorsque vous avez dépensé 2 400 euros en publicité.
Ces crédits sont automatiquement appliqués à votre compte une fois le seuil de dépense atteint. Ils s'utilisent comme n'importe quel budget publicitaire Google Ads.
Avant de choisir un palier, estimez votre budget mensuel sur les deux à trois premiers mois. Si vous prévoyez de dépenser 400 euros par mois, le premier palier vous est accessible dès le premier mois. Si votre budget est de 1 200 euros ou plus par mois, le deuxième palier devient très rentable.
L'offre est limitée dans le temps et visible uniquement lors de la création du compte : ne la négligez pas.
Et après ? Créer votre première campagne
Votre compte est configuré, votre profil de paiement est actif et les tâches de validation sont complètes. Vous êtes prêt à lancer votre première campagne.
Le choix du type de campagne, la structure des groupes d'annonces, le ciblage par mots-clés et la rédaction des annonces sont autant d'étapes qui méritent d'être abordées avec méthode. Retrouvez l'ensemble de ces étapes dans le guide complet pour créer votre première campagne Google Ads.
Besoin d'un accompagnement pour vos campagnes Google Ads ?
Créer un compte Google Ads est une première étape, mais tirer parti de la plateforme pour générer des leads ou des ventes rentables demande une stratégie précise. Si vous souhaitez en discuter, un appel découverte de 30 minutes est disponible pour faire le point sur votre situation et voir comment Google Ads peut s'intégrer à votre activité.