En 2026, Google Ads ne parle plus d'extensions d'annonces mais d'assets. Le nom a changé, la mécanique reste identique : ils permettent d'agrandir visuellement votre annonce dans la SERP, d'y ajouter des informations décisives et d'augmenter votre taux de clics sans aucun surcoût. Selon la documentation officielle de Google Ads, certains assets peuvent améliorer le CTR de 10 à 30 % selon le format activé. Vous ne payez pas un centime de plus pour les configurer : seul le clic sur votre annonce est facturé, qu'il porte sur le titre principal ou sur un sitelink.
Sur la majorité des comptes que j'audite, le problème n'est pas l'absence totale d'assets, c'est leur activation approximative. Des sitelinks qui renvoient tous vers la même page d'accueil, un asset lieu branché sur une adresse obsolète, un formulaire de prospect jamais testé alors que c'est le levier le plus sous-exploité en leadgen : voici comment choisir avec méthode, selon votre type d'activité et votre objectif réel.
Assets manuels et automatiques : une distinction fondamentale
Les assets se divisent en deux familles aux logiques très différentes. Les assets manuels sont ceux que vous configurez vous-même : sitelinks, accroches (callouts), extraits de site (structured snippets), numéro d'appel, lieu, prix, image et formulaire de prospect. Vous contrôlez le contenu, le calendrier de diffusion et le ciblage par appareil. Ce sont eux qui font la différence sur le CTR, parce que vous adaptez le message à votre offre réelle.
Les assets automatiques sont générés par Google à partir du contenu de votre site : extraits dynamiques, accroches dynamiques, avis vendeurs, extensions d'image automatiques. Ils se déclenchent sans intervention de votre part et peuvent être utiles, mais vous ne les maîtrisez pas. Je recommande de vérifier régulièrement leur contenu dans les paramètres du compte, sous "Assets automatiques au niveau du compte", et de désactiver ceux qui contredisent votre positionnement, notamment les avis vendeurs si votre note moyenne est inférieure à 4,0. Un asset automatique inexact nuit à la qualité perçue de l'annonce, même si Google le diffuse de bonne foi.
La migration du terme "extensions" vers "assets" s'est opérée progressivement entre 2022 et 2023. Dans la nouvelle interface, vous les retrouvez sous Campagnes > Assets dans le menu de navigation gauche. L'ancien onglet "Extensions" a disparu.
Le socle universel : 3 assets à activer sur toute campagne, sans exception
Quelle que soit votre activité, trois assets s'activent systématiquement dès le premier jour. Les sitelinks d'abord : quatre liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site. Ils augmentent la surface visuelle de l'annonce, permettent à l'utilisateur d'accéder directement à ce qui l'intéresse, et renforcent indirectement le Quality Score en améliorant le taux de clics attendu. Je configure toujours six à huit sitelinks pour laisser Google tester les combinaisons les plus performantes.
Les accroches ensuite : des textes courts de 25 caractères maximum qui mettent en avant vos avantages différenciants. "Sans engagement", "Devis en 24 h", "Certifié Google Partner" : ce sont des arguments qui n'ont pas leur place dans les titres ni dans la description, mais qui rassurent avant le clic. Enfin, les extraits de site permettent de lister des catégories, des services ou des marques sous l'annonce. Ensemble, ces trois assets multiplient la hauteur visuelle de l'annonce et occupent davantage d'espace dans la SERP, ce qui est particulièrement décisif sur mobile où une annonce bien garnie peut couvrir plus de la moitié de l'écran visible, comme le documentent les recherches publiées par Think with Google sur le comportement des utilisateurs mobiles.
Quels assets activer selon votre type d'activité ?
Le tableau suivant est la grille que j'applique sur chaque nouveau compte avant même de rédiger une seule annonce. L'objectif n'est pas d'activer tous les assets existants, mais de prioriser ceux qui correspondent à votre objectif de conversion réel.
| Type d'activité | Assets prioritaires | Assets secondaires |
|---|---|---|
| Génération de leads (services, B2B) | Sitelinks, accroches, formulaire de prospect | Numéro d'appel, extraits de site |
| E-commerce | Sitelinks, prix, images, accroches | Extraits de site, avis vendeurs |
| Activité locale (commerce, artisan, santé) | Sitelinks, lieu, numéro d'appel | Accroches, extraits de site |
| SaaS / application | Sitelinks, accroches, extraits de site | Formulaire de prospect, prix |
Génération de leads : ne pas ignorer le formulaire de prospect
En leadgen, l'asset le plus sous-exploité est sans conteste le formulaire de prospect (Lead Form). Il permet à l'utilisateur de remplir un formulaire directement dans Google, sans quitter les résultats de recherche. Sur les comptes B2B et de services que je gère, cet asset génère des leads à un coût souvent inférieur de 20 à 40 % à celui d'un formulaire hébergé sur une landing page, parce qu'il supprime une étape de friction. Le formulaire est pré-rempli avec les données du compte Google de l'utilisateur, ce qui réduit mécaniquement le taux d'abandon. À activer dès que votre offre ne nécessite pas une page de vente élaborée pour convaincre.
L'asset numéro d'appel est indispensable quand le téléphone est le principal canal de contact, mais une erreur très fréquente consiste à l'activer sans configurer le suivi des appels associé. Sans lui, vous ne pouvez pas mesurer combien d'appels proviennent réellement de l'asset. Ce type d'angle mort est l'une des erreurs les plus courantes sur les comptes Google Ads gérés en interne.
E-commerce : prix et images pour capter l'attention sur mobile
Pour un site e-commerce, les assets prix et images transforment radicalement l'aspect de l'annonce en SERP mobile. L'asset prix liste vos produits ou catégories avec leur tarif directement sous l'annonce, ce qui filtre les clics non qualifiés et améliore le taux de conversion post-clic. L'asset image, disponible sur le réseau Search depuis 2021, insère une image à côté du texte sur certains formats mobiles. Ces deux assets activent des formats enrichis (rich results) dans la SERP, mais ils ne s'affichent que si votre annonce est en position haute et si votre Quality Score est suffisant, généralement au-dessus de 5/10.
Activité locale : l'asset lieu est non négociable
Pour un commerce, un artisan ou un professionnel de santé, l'asset lieu affiche votre adresse, vos horaires et un lien vers Google Maps directement sous l'annonce. Il nécessite de lier un profil Google Business Profile à votre compte Google Ads. C'est l'un des assets les plus impactants pour les requêtes à intention locale, parce qu'il répond à deux questions simultanément avant même le clic : l'utilisateur est-il à portée de votre zone de chalandise, et êtes-vous ouvert maintenant ? Sur ce type de compte, l'asset lieu combiné au numéro d'appel constitue un duo minimal à ne jamais négliger.
Les conditions de diffusion que l'interface ne rend pas visibles
Un asset activé n'est pas systématiquement un asset diffusé. Google impose des conditions silencieuses : votre annonce doit être en position 1 à 3 dans la SERP pour que les sitelinks soient affichés en format étendu, et votre Quality Score doit dépasser un certain seuil. Sur mobile, les formats d'affichage diffèrent du desktop : un asset image visible sur ordinateur peut ne pas apparaître sur smartphone selon le format de la requête. Je recommande donc de vérifier les statistiques par asset dans l'onglet dédié de l'interface toutes les deux semaines. Un asset avec zéro impression après deux semaines de campagne active est soit désapprouvé, soit bloqué par une condition de position que votre enchère actuelle ne permet pas d'atteindre.
Sur les budgets inférieurs à 500 €/mois, la priorité doit aller aux assets qui améliorent le CTR sans complexifier la gestion : sitelinks, accroches et extraits de site en premier, parce qu'ils maximisent le retour sur chaque euro investi en capturant plus de clics qualifiés au même CPC. Les assets formulaire de prospect et image demandent davantage de configuration et de tests avant d'être rentables à petite échelle. Cette logique de priorisation s'inscrit directement dans votre stratégie Google Ads globale : chaque paramètre doit servir l'objectif de conversion, pas l'exhaustivité.
Questions fréquentes
Les extensions d'annonces Google Ads sont-elles payantes ?
Les assets Google Ads ne génèrent aucun coût supplémentaire à l'activation. Vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, que ce clic porte sur le titre principal, un sitelink ou une accroche. La seule exception concerne le formulaire de prospect : chaque ouverture du formulaire est facturée comme un clic standard au CPC de la campagne.
Combien d'extensions faut-il activer par campagne ?
Il n'existe pas de maximum officiel, mais le plancher minimum est constitué des trois assets universels : sitelinks, accroches et extraits de site. Au-delà, la pertinence prime sur la quantité. Un asset lieu non renseigné ou un asset prix avec des données incorrectes nuit à la qualité perçue de l'annonce et peut entraîner une désapprobation. En pratique, je configure entre cinq et sept types d'assets par campagne selon l'objectif et le secteur.
Les extensions améliorent-elles le Quality Score ?
Les assets influencent indirectement le Quality Score en augmentant le taux de clics attendu (Expected CTR), qui est l'un des trois composants du score. Un CTR supérieur à la moyenne du secteur améliore le Quality Score, ce qui réduit mécaniquement le CPC et améliore la position sans augmenter les enchères : un cercle vertueux que beaucoup d'annonceurs sous-estiment.
Faut-il désactiver les assets automatiques de Google ?
Pas systématiquement, mais ils doivent être surveillés. Les assets automatiques peuvent afficher des informations inexactes extraites de votre site, notamment des prix ou des avis. Vérifiez-les dans "Paramètres du compte > Assets automatiques" et désactivez ceux qui contredisent votre positionnement actuel, en particulier les avis vendeurs si votre note est inférieure à 4,0 ou si les données remontent d'une période non représentative.
Où trouver les assets dans la nouvelle interface Google Ads ?
Depuis la refonte de l'interface, les assets se trouvent dans le menu gauche sous Campagnes > Assets. L'ancien onglet "Extensions" a disparu. Vous pouvez créer des assets au niveau du compte (appliqués à toutes les campagnes), au niveau de la campagne ou au niveau du groupe d'annonces pour plus de granularité selon vos offres.
Vos assets sont peut-être mal configurés : comment s'en assurer ?
Un compte Google Ads sans assets correctement activés se bat à armes inégales face aux concurrents qui ont pris le temps de les configurer. J'ai audité des comptes qui laissaient 25 à 30 % de clics potentiels sur la table uniquement parce que leurs sitelinks renvoyaient tous vers la même URL ou que l'asset lieu pointait vers une adresse fermée depuis deux ans. Pour aller plus loin sur la configuration technique et les outils associés, consultez mon guide complet sur les assets et extensions Google Ads. Et si vous voulez savoir précisément quels assets activer sur votre compte et comment les configurer pour maximiser votre CTR sans augmenter votre budget, prenez rendez-vous directement.
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